http://www.youtube.com/watch?v=3YJbbA_4TfQ&feature=player_embedded
A revolução digital provoca uma grande mudança em diferentes setores da vida. O que inclui os veículos de comunicação e o mercado publicitário. Ali onde a grana sempre correu abundante, vê-se hoje muita gente de cabeça baixa e bolso vazio. Ou melhor, bolsos talvez um pouco menos cheio que antes. Mesmo assim, alguns desses bolsos continuam ainda beeeeeem cheios.
De qualquer forma, acabou aquela era abastada da mídia papai-mamãe: anuncia no JN e na Veja, boleto faturado, férias uma vez por mês em Nova York.
As agências estão malucas tentando entender como continuar faturando na era da internet. Não tá fácil. O cliente esconde a grana, quer saber onde vai ser investida, tem melhores métodos de medir os resultados… Bem, a situação ainda não é tão maravilhosa assim, mas está a caminho.
Novos fenômenos se apresentam. Conteúdo gerado pelo usuário, como o Orkut; a força da opinião dos comentaristas de blog; aparentemente ninguém quer ser tratado apenas como “consumidor” ou pontuador de Ibope. Lá fora já se torna importante um novo nível desse joguinho. A produção de conteúdo publicitário pelos outrora anônimos internautas. Sim, os consumidores começam a produzir os reclames dos produtos que outrora apenas consumiam.
O exemplo mais famoso é o filme criado e filmado por um desses moleques sapecas que nem tem agência para Doritos (postado acima), veiculado na final do SuperBowl 2007, o intervalo publicitário mais caro do mundo.
Pensava eu que o fenômeno ainda estava distante do Brasil até conhecer a campanha da Universidade Cantareira, feita pelo trio da “Cia Barbixas de Humor”. Impagável. Ou melhor, abram seus sorriso e vossas carteiras, prezados clientes para os novos talentos da era digital. Abaixo um filme da campanha para a Faculdade de Agronomia criado e protagonizado pelos garotos tirando uma do Corinthians.
http://www.youtube.com/watch?v=3VMgkhwNttM&feature=player_embedded
Escrito por Marcelo Tas às 10h48